作者：金鑫跟著文旅市場的文創問題微弱複蘇，近期，產品作為景區標配的何破文創產物也迎來了消費熱潮。優異的解同文創產物是泛博人平易近群眾感悟中漢文化、加強文明自傲的質化主要載體，也是文創問題培育遊覽消費新熱門、打造遊覽消費新範疇、產品流傳都會抽象和文明內在的何破主要內容。文旅交融配景下，解同景區文創產物不單是質化景區營收增加的主要體式格局，也是文創問題晉升景區品牌、價值和口碑的產品最佳路子之一。然而，何破跟著文創產物籠罩各種景區，解同同質化問題也激發了不少擔心。質化2022年，《中國青年報》的一份查詢拜訪數據顯示，53.6%的受訪青年感覺文創產物存在同質化問題。不少網友吐槽“各地留念品長得都一樣”“文創最缺的就是‘創’”“有的文創是統一張臉，有的文創隻是換了一張臉”。以文創雪糕為例，昔時橫空出生避世，簡直圈了一年夜波“粉絲”，不隻在網上激發刷屏，還吸引了泛博旅客到景區照相打卡。然而，跟著文創雪糕囊括各年夜景區，旅客逐漸發明，雪糕隻是變個外形，價格卻翻了幾倍，他們的立場也最先從追捧、盛讚轉向吐槽、不滿。旅行，本是換個處所體驗另一種風光和糊口，感觸感染紛歧樣的文明和誇姣，假如去哪都一樣，那為什麽還要去呢？換句話說，假如輾轉到相隔百裏、千裏的差別景區，看到的都是相似的景、相似的物、相似的文創產物，各類同款商品映入視線，遊覽的體驗感勢必會年夜打扣頭。景區文創產物同質化，此中一個主要緣故原由是市場逐利，不管哪個景區，你賣我也賣，什麽好賣就賣什麽，你做一把扇子，我也做一把扇子，你做一支筆，我也做一支筆。究其深層緣故原由，文創產物開發老本高、設計周期長，而一旦呈現爆款產物，很輕易被一窩蜂地複製模擬等，城市衝擊相幹各方投入研發的踴躍性。隻管雲雲，從久遠看，開發有創意和文明特色的文創產物，將會極年夜提高景區的焦點競爭力。如今，旅客缺的不是消費能力，而是消費願望，大都旅客都情願為優質文創產物買單，為本身留一份文明影象，把景區文明、博物館文明帶回家，或為親友摯友帶一份別樣的禮品。近年來，多地湧現出不少備受追捧的文創產物。前有陝西汗青博物館按照館藏文物唐仕女俑打造的文博IP抽象“唐妞”，迅速“出圈”，成為陝西汗青博物館的抽象代言人。後有河南博物院推出“考古盲盒”，把青銅器、元寶、銅佛、銅鑒、銀牌等“微縮文物”藏進土中，讓旅客手拿“洛陽鏟”，當一回考古專家，沉浸式體驗考古的成績感，感觸感染文物背地的故事。這些文創都曾激發打卡熱潮。“唐妞”和“考古盲盒”之以是能“出圈”，進而“憑一己之力”帶火一座博物館、一座都會，帶火一個業餘、一段汗青，一方麵因此文明為焦點，提煉出最具代表性的文明符號；另一方麵因此創意為魂靈，交融當下遊行的元素，把中華麗學精力和今世審美尋求聯合起來，打造並世無雙的文明IP，即便被模擬，也很難被逾越。是以，想要破解文創產物同質化問題，必需大白，“文”是焦點、“創”是魂靈，文創產物要出彩，需求從差異化、質量化、共性化等多角度出力。文明是千年文化的凝結，文創是千年文化的再生。打造優質文創產物，起首要安身當地，梳理文明資源，做好文明闡發，提煉出最具特色的文明符號，這是一個景區、都會的文創產物讓人麵前一亮的要害；其次要在文創產物的創意上下功夫，防止“抄功課”“吃剩飯”，把藝術創造力和中漢文化價值交融起來，守正立異，打造顏值與內在並存的文創精品。景區文創產物美不勝收，讓人流連忘返，不隻能晉升景區的文明檔次，給旅客帶來歡愉恬靜的遊覽體驗，還能連續開掘景區的成長後勁。文創產物關於掩護傳承弘揚中華優異傳統文明、反動文明和社會主義進步前輩文明具備主要作用。這要求咱們，對峙把社會效益放在首位、完成社會效益和經濟效益相同一，對峙掩護為先，合理哄騙文物文明資源，開發兼具藝術性和實用性、順應古代糊口需求、切合市場消費需要的文創產物。如今，相幹各方曾經踴躍步履起來，經由過程舉辦文創年夜會、文創產物年夜賽、文創作品展等，展示文創財產的新亮點、新成就、新趨向，對峙以文塑旅、以旅彰文，以文創產物供應側質量晉升激活高質量文旅消費，讓創意點亮誇姣糊口；經由過程舉辦文創研發培訓，鞭策文明創意與迷信技能交融成長，造成敢為人先、自由創造的價值導向和成長情況，凝結立異氣力、晉升創意理念、提高創意設計程度，為文創財產造就一批新的種子人才；經由過程出台相幹文件，有序開展文明IP開發受權，建立文創開發專職部分，兼顧推進文創空間設置裝備擺設，健全規範文創支出治理。文創產物同質化問題無望獲得較好破解。《光亮日報》