5月7日，茅台部分微博用戶爆料“茅台空降首位代言人張藝興”，張藝整還並猜測此舉是興成茅台拓展年輕消費市場的策略。張藝興的首位國民度與正麵形象被認為與茅台高端調性有一定契合。然而，人傳茅台官方迅速回應，聞品誤讀稱需“核實後以官方消息為準”，牌戰並強調當前傳聞多為個人言論。略調酒業獨立評論人肖竹青進一步透露，營銷貴州茅台集團及股份公司從未聘請形象代言人，茅台但子公司可能因市場推廣需要邀請藝人參與活動，張藝整還例如即將舉辦的興成貴陽·T次方音樂與藝術節，其演出陣容包括張藝興、首位莫文蔚等。人傳這一解釋為傳聞提供了可能的聞品誤讀來源，即張藝興或僅以演出嘉賓身份參與茅台關聯活動，而非正式代言。品牌戰略的試探與爭議茅台曆史上從未聘請代言人，其品牌價值長期依賴產品力與文化象征，如“國酒”地位和商務宴飲場景的強關聯。若此次破例，可能標誌著茅台營銷策略的重大調整：1.年輕化轉型的嚐試：茅台近年來麵臨消費群體老齡化問題，通過張藝興吸引年輕消費者被視為潛在路徑。其粉絲群體與茅台傳統客群形成互補，或可拓展新興市場。展開全文2.形象適配性爭議：反對者認為，茅台的高端商務定位與張藝興粉絲的消費場景存在割裂。部分網友質疑此舉可能稀釋品牌調性，甚至調侃“難道要讓年輕人用茅台配奶茶？”。茅台的市場表現與戰略選擇貴州茅台2025年一季度財報顯示，其營業總收入達514.43億元，歸母淨利潤268.47億元，均穩居行業首位。強勁的財務表現為其戰略調整提供了底氣，但品牌年輕化需謹慎：試水而非顛覆：茅台或通過子品牌或聯名產品試水年輕市場，而非直接讓主品牌與流量綁定。例如，此前推出的“茅台冰淇淋”已初步驗證該策略可行性。文化敘事升級：若與張藝興合作，可借其國際影響力推動茅台文化出海，但需避免過度娛樂化稀釋品牌內涵。品牌傳承與創新的平衡術茅台此次傳聞，本質是傳統品牌在新時代的轉型焦慮與探索。無論最終是否選擇張藝興，其引發的討論已揭示高端品牌麵臨的共同課題：如何在保持調性的同時擁抱變化。正如網友所言：“茅台不需要代言人，但時代需要茅台找到新故事。”