抖音電商數據顯示，抖音電商六成國貨品牌依托店播實現成交額翻倍。成國成交中國黃金、貨品波司登、牌店格力位居店播成交額增幅前三，播成3C數碼、交額鮮花假發、同比珠寶潮奢等品類增長尤為亮眼。翻倍平台專項扶持計劃成效顯著，外貿2025年4月17日-5月4日，優品億元參與“抖音外貿優品專項扶持計劃”的專項國貨品牌成交額達3.6億元，同比增長77%，額達德賽Desai、抖音電商明尚德、成國成交DELUX多彩等品牌通過全域興趣電商帶來的貨品增量市場平衡外貿受阻衝擊。其中，溫州德賽鞋業極具代表性，這家從傳統外貿代工廠起步的企業，走出自主品牌之路。麵對外貿挑戰，德賽果斷拒絕海外客戶不合理要求，積極開拓海外新市場，在迪拜設立分公司，與葡萄牙客戶簽下2000萬元訂單。據悉，德賽即將推出“100%中國”新品，選用國內同樣麵臨外貿壓力的企業原料，以產業互助模式探索發展新路徑。地域消費特色鮮明，年輕消費者主導市場從地域維度看，消費偏好呈現顯著差異化。在上海、廣州等時尚前沿城市，護膚品的熱度持續處於高位，白雲山、韓束等國貨品牌備受消費者喜愛；長沙則掀起“炫零食潮”，以肉幹肉脯為代表的零食十分熱銷。義烏成為家務清潔用品消費高地，而杭州消費者對本地特產山核桃的偏好程度則位居前列。消費人群結構迭代特征明顯，“90後”“00後”已躍升為國貨消費主力軍，訂單量穩居前二，其中“00後”訂單增幅更是領跑各年齡段。值得關注的是，性別消費的邊界正逐步消融，男女消費者在護膚、方便速食、洗衣液等品類的喜好漸趨一致。韓束、珀萊雅、穀雨等美妝品牌同時收獲兩性市場的認可，展現出國貨消費的多元化潮流。展開全文國貨服飾消費升級，科技與國風深度融合隨著近年來出行、運動消費需求暴漲，跑步鞋、衝鋒衣、防曬衣、運動褲等兼具功能性與科技感的商品銷量表現亮眼。國貨運動品牌憑借自研科技嶄露頭角，展現出強勁的發展勢頭與消費吸引力。駱駝的CAMEL-TEX麵料集防水、防風、透氣、保暖性能於一身。李寧打造超䨻等六大獨有科技，提升中底性能，研發出應用於戶外裝備的防暴雨雙透納米科技。安踏的氮科技借助超臨界氮氣發泡工藝，讓跑鞋減重20%且緩震更佳。特步的動力巢PB中底科技，采用PEBAX超臨界發泡材料與雙層結構設計，助力160X係列跑鞋在馬拉鬆賽事屢創佳績。凱樂石衝鋒衣搭載FILTERTEC防水透氣等科技，為複雜戶外環境下的裝備性能提供堅實保障。在消費市場升級浪潮中，東方美學呈現出爆發式的增長態勢。抖音電商數據顯示，過去一年，“中式”“國風”“唐裝”“漢服”“馬麵裙”“中式外套”等關鍵詞搜索量高達4.3億次。十三餘、織造司等新中式品牌異軍突起，年衣、烏扣等兒童國風店鋪也嶄露頭角，通過傳統元素與現代設計的巧妙結合，為消費者帶來別具韻味的國風體驗，成為了傳統文化複興的生動範例。國補政策持續發力，為國貨消費市場注入強勁動能2025年1月20日起，抖音商城麵向3C數碼等商品啟動國補上新活動，截至目前已在29個省市開設補貼專區，覆蓋家電12大類、數碼3C、家裝廚衛等多品類數十萬商品，通過直播、短視頻、貨架等多元場景激發消費活力。抖音電商數據顯示，國補政策顯著拉動國貨家電品牌熱銷。500元以下的高性價比小家電因其實用性，受到眾多消費者的青睞，成為家庭日常消費的熱門選擇；1000元至3000元的高端智能家電憑借先進的技術和優質的體驗，成為主銷價格區間，反映出消費者對品質生活的追求。海爾、美的、追覓、添可、格力等國貨品牌穩居家電熱銷榜單前列，展現出國補政策推動下國貨生態全麵升級的強勁勢頭。據悉，2025年以來，抖音電商推出了一係列針對商家的扶持政策，涵蓋多類目商品免傭、推廣費自動返還、流量機製優化、設立小商家幫扶基金、下調運費險與保證金等多維度舉措，助力國貨品牌及中小商家在平台實現穩健發展。在3月“超級品牌日”活動中，14家中國品牌刷新店播成交額紀錄，全網曝光超1.8億次。抖音電商相關負責人表示，從智能家電到潮流美妝，從老字號傳承到新國貨突圍，抖音電商通過全域興趣電商模式，為不同賽道的國貨品牌提供成長沃土。未來，抖音電商將持續完善扶持體係，推動國貨品牌在技術創新、文化傳承、市場拓展等方麵實現突破，讓更多優質國貨品牌走向更大舞台。上遊91抖音成人APP馬亮