從風景到場景傳統景區帶來全新體驗這個假期，破圈如果要問重慶旅遊哪裏最火爆，看重兩江四岸的慶旅夜景當之無愧排在“榜首”。每當夜幕降臨，遊何南濱路、升級長濱路、破圈朝天門、看重江北嘴……數十公裏的慶旅江岸邊，以及大橋上、遊何遊船裏，升級層層疊疊的破圈遊客搶占了每一處製高點，舉著手機，看重翹首以盼。慶旅數千架無人機騰空而起，遊何在夜空中勾勒出一個個城市地標。升級光影閃爍間，重慶把山水、科技與人文巧妙融合，為遊客帶來了一場獨一無二的感官體驗。洪崖洞民俗風貌區接待遊客69.8萬人次、彈子石老街接待遊客34.5萬人次、龍門浩老街接待遊客33.9萬人次……一連串頂流數據，印證了重慶文旅市場的繁榮。事實上，自“字水宵燈”算起，重慶夜景已經“出圈”了數百年，近年來，又憑什麽持續走紅？“這是從風景到場景的典型創新案例。”中國旅遊研究院長江旅遊研究基地首席專家、重慶旅遊發展研究中心主任羅茲柏分析稱，近年來，一些地方的旅遊發展誤把遊客的“小確幸”當成主流，出現了重營銷輕建設、重流量輕內容的趨勢，進而造成傳統景區被邊緣化。“事實上，傳統旅遊景區直到今天仍能滿足遊客對目的地不可替代的期待，隻是要隨著消費需求的變化不斷創新升級。”羅茲柏說，如今，遊客既要“小確幸”，更要“大歡喜”。這就要求傳統旅遊景區要把“風景”融入“場景”，給遊客全新體驗。這個假期，武隆仙女山、天生三橋、合川區文峰古街等傳統景區，也以直升機飛越、風箏節、NPC黃金甲侍衛、“三江剝蝦王”大賽、全民K歌賽等方式，將“風景”融入“場景”，取得不俗成績。展開全文讓“瞬時流量”化為長期功夫5月7日，在兩江新區金海灣公園，來自北京的“三七”專心拍攝著心中的山水大片。作為一名旅遊博主，她“五一”首日就飛來重慶，狠狠“蹭”了一波“燈火璀璨、人山人海”的流量。節後還“賴”著不走，是因她發現，重慶爆紅的流量密碼，不隻夜景、火鍋，還有從“場景”到“風景”的城市生活。“三七”稱，初到重慶時，她跟多數遊客一樣，第一時間就打卡了洪崖洞、長江索道、南濱路等地，被這裏的山、水、橋、城、天、燈有機融合、渾然一體，深深震撼。不過，她很快發現，重慶旅遊火爆有著更深層次的底層邏輯——在這裏，景區與社區的邊界很模糊，幾乎看不見“圈景售票”的現象，居民與遊客共享活動空間，市井煙火、人間至味皆觸手可及。“重慶將場景‘風景化’，帶給我的震撼不亞於夜景。在這裏，可以很好滿足人們‘既要風景，又要生活’的訴求。”她說。這個假期，榮昌就用一隻“鹵鵝”撬開了眾多“好吃狗”的嘴。“五一”期間，燈火輝煌的夏布小鎮，從鹵鵝到黃涼粉，再到各色燒烤一字排開，吸引大量遊客前來。數據顯示，5天假期，夏布小鎮以近90萬人次的遊客接待量，成為了重慶市景區的“人氣王”。而榮昌全區更是接待遊客234.5萬人次，同比增長168.2％；消費市場也迎來曆史性突破，實現零售額20億元，同比增長258％。在中國旅遊研究院院長戴斌看來，旅遊需要網紅，但網紅不是旅遊的全部，旅遊業發展要實現從“流量驅動”到“質量驅動”的轉變。網紅效應能夠迅速吸引大量消費者的關注，但要讓這種“瞬時流量”轉化為長期成功，關鍵在於能否獲得持續的消費者忠誠度和市場競爭力。因此，旅遊目的地建設需要沉下心來，在景區品質、形象塑造、交通設施建設、公共服務完善等方麵下足功夫。從國內到國際打造入境首站城市“Veryshocking”“Soperfect”……5月5日，大足石刻景區，遊人熙攘。來自英國的霍華德夫婦在人群中格外顯眼。自進入景區後，他們手中的相機就沒有放下過，一直哢哢哢地拍個不停，口中不時發出讚歎之詞。他們正是被YouTube上旅遊博主發布的視頻吸引而來，已先後遊玩了北京、上海等地。“91下载成人抖音還沒玩盡興，計劃今年底再來一次中國。”霍華德說。“五一”期間，在洪崖洞、南濱路、仙女山等重慶多個景區，記者發現，外國人的身影明顯多了起來。對此，英語導遊劉麗娜更有直觀感受。從業4年多來，她感受到今年入境遊最火爆。“現在，我每個月要接待七八個團，工作已經排到7月底。”她說。來自攜程數據也顯示，今年“五一”假期，重慶入境遊訂單量同比去年猛增99％。搶占入境遊市場“C位”，打造入境遊首站城市，契合重慶加快建設世界知名旅遊目的地、深化國際消費中心城市建設之需。“無論是國內遊客，還是國際遊客，出門旅行不僅要看山、看水、看風景，更是在追求風景之上的美好生活。”市文化旅遊委相關負責人稱，重慶將以業態創新為突破口，推動高品質文旅產品供給，包括迭代升級“慢生活、深度遊”要素體係，構建彰顯國際範、巴蜀韻、重慶味的精品線路，持續做靚世界山水都市、壯美長江三峽等文旅名片。同時，重慶還將繼續實施“引客入渝”計劃，完善入境遊客接待配套服務，持續提升入境遊便利化水平；深耕東南亞市場，推動瀾湄旅遊城市合作聯盟總部落地等。好風憑借力，送我上青雲。重慶正努力向全球遊客述說著不得不來的N種理由。